Abonné stemt tevree

 

Abonné stemt tevree: de slogan achter een sigarenmerk

Toen de Nederlandse sigarenindustrie in de eerste helft van de twintigste eeuw sterk groeide, werd herkenbaarheid steeds belangrijker. Fabrikanten probeerden hun merken niet alleen met kwaliteit en verpakking onder de aandacht te brengen, maar ook met pakkende reclameleuzen. Binnen die ontwikkeling ontstond de slogan"Abonné stemt tevree", die in 1929 werd geregistreerd en uitgroeide tot een vast onderdeel van de identiteit van Abonné. [abonne.nl], [eindhoven-...lopedie.nl]

De kracht van de slogan lag in haar eenvoud. De korte, rijmende tekst was gemakkelijk te onthouden en moest vertrouwen en tevredenheid uitstralen. Zoals veel succesvolle reclameslogans uit die periode was het doel om de merknaam voortdurend onder de aandacht van het publiek te brengen. De woorden "stemt tevree" riepen daarbij het beeld op van een tevreden klant die bewust voor Abonné koos.

De slogan verscheen op uiteenlopende reclame-uitingen, waaronder advertenties, bedrijfsdrukwerk, verpakkingen en promotiemateriaal. Hierdoor werd zij een herkenningspunt binnen de Nederlandse sigarenbranche. Tegelijkertijd sloot de slogan goed aan bij de wereld van de grafische industrie, waarin vormgeving, reclame en merkopbouw een steeds grotere rol gingen spelen.

In de geschiedenis van Abonné bleef "Abonné stemt tevree" ook na de registratie nauw verbonden aan het bedrijf. Toen de onderneming zich verder ontwikkelde, eerst als sigarenfabriek en later ook als drukkerij en producent van handelsdrukwerk, bleef de slogan onderdeel van de bedrijfsidentiteit. Zelfs bij het 135-jarig bestaan van Abonné werd nog verwezen naar de historische slagzin als herkenbaar onderdeel van het bedrijfsverleden. [abonne.nl]

De slogan vormt daarmee meer dan alleen een reclamekreet. Zij laat zien hoe belangrijk merkherkenning werd binnen de Nederlandse sigarenindustrie en hoe bedrijven zoals Abonné al vroeg gebruikmaakten van marketing om zich te onderscheiden van concurrenten. Door haar eenvoudige rijm, lange gebruiksduur en nauwe verbondenheid met het bedrijf groeide
 "Abonné stemt tevree" uit tot een van de bekendste historische uitingen uit de geschiedenis van Abonné.